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Il logo di una azienda riassume i valori e la filosofia dell'azienda stessa. La Walt Disney Pictures ha da tempo adottato il logo in basso, ormai diventato talmente famoso da evocare immediati ricordi alla sua sola osservazione.
Come si può notare il logo è costituito da parole e dall'immagine del castello di Cenerentola costruito nel suo parco più famoso a Disneyworld. Questo castello è suddiviso in varie linee che lo fanno rappresentare attraverso la combinazione di forme geometriche e di semplici elementi. Il castello è rappresentato in blu chiaro colore che da sempre induce a sognare, mentre le linee che lo dividono e lo sfondo sono in blu scuro che richiama l'infinito e la profondità. Il gioco di linee che si determina (sia orizzontali e sia verticali) assume vari significati. Ad esempio le linee orizzontali danno l'idea di stabilità e in generale di sicurezza; le linee verticali rappresentate dalle torri del castello, danno invece un senso di cosa slanciata e viva. Anche lo spessore delle linee orizzontali (che diminuisce piano piano) suggerisce energia, vigore e vivacità. Il castello scelto è quello realmente esistente in Florida perché il fatto di poter vedere l'immagine di un qualcosa che realmente esiste, e quindi non di una cosa solo immaginata, contribuisce nell'idea di solidità e di sicurezza che la casa vuole esternare. Inoltre si è scelto il castello come simbolo perché da sempre evoca le fiabe, la fantasia, il luogo dell'incanto e anche un luogo abbastanza grande da volerlo visitare e scoprire. Il semicerchio dietro al castello (che è in qualche modo presente in tutti i loghi Disney, anche ad esempio nel Disneyland Resort Paris) richiama l'idea dell'arcobaleno, simbolo dei colori elementari associato al sole, e quindi al bel tempo, rimandando a un'atmosfera allegra e anche un po' magica. Il semicerchio assume anche un ruolo molto più importante. Esso rappresenta la divisione tra il mondo reale e il mondo fantastico evocato dalla Disney. Essendo una porta d'ingresso, esso non può e non vuole illudere o convincere la gente dell'esistenza del mondo da lui proposto; c'é al contrario l'intento di voler far abbandonare, per un certo periodo di tempo, il mondo reale per entrare in un universo parallelo. Questa idea di "entrare" in un altro mondo è evidenziata dal semicerchio che può anche essere visto come un arco d'ingresso e dalla porta aperta del castello che rappresenta un invito in più per entrare nella magia Disney. Il castello è in parte sovrastato dalla scritta Walt Disney in modo da richiamare l'attenzione sul nome da associare al logo. La scritta non è altro che la firma codificata di Walt Disney, creata con linee curve e morbide suggerendo così un tono informale e amichevole. Le iniziali in particolare si chiudono verso di sé quasi come se fossero abbracci evocando ancora una volta la sicurezza che solo le persone care possono regalarti. Il testo usato per la scritta, cioè "Walt Disney", è legato alla persona da cui tutto è partito e che ormai è sinonimo di garanzia. Altre case come la DreamWorks, non avendo un uomo simbolo come la Disney (o anche la Ferrari o molte case di moda), hanno dovuto creare un nome che cerchi di evocare l'immagine della propria azienda: in questo caso Opere da Sogno o anche Fabbrica del Sogno. Inoltre le due iniziali DW invertite rispetto a quelle della Disney WD, cercano di essere familiari a un pubblico che si è affezionato al prodotto gia da 70 anni. |
